von LAURA INCARDONA
Mode ist die Welt der Träume: Kleidung, die Sie schöner macht, Verarbeitung durch geschickte Hände, die wertvolle handwerkliche Fähigkeiten bewahrt. Aber es gibt noch viel mehr: Anstrengung, Engagement, Verantwortung. Und heute, während wir während der Pandemie, die unser Leben verändert hat, auf Sicht navigieren, fragt sich dieser Sektor, der zweitwichtigste in der Handelsbilanz unseres Landes, auch, wie wir der Zukunft begegnen sollen.
Wir haben Domenico Dolce und Stefano Gabbana nach ihrer Vision von morgen gefragt. Die beiden zum ersten Mal getrennten Stylisten arbeiten weiterhin von zu Hause aus. Aber sie hören nicht auf und setzen ihr Engagement fort, was sie seit der Gründung ihrer Marke im Jahr 1985 vereint hat.
Die Rückkehr zur Normalität wird sehr lang sein, jemand spricht von mindestens einem Jahr. Wie überdenken Sie die Zukunft?
Stefano Gabbana: «Es ist ein neuer Anfang, die Welt verändert sich. In den letzten 30 Jahren haben sich viele Dinge geändert, wie es sein sollte. Es passiert in allen Bereichen, in unserer Branche passiert es wahrscheinlich noch einfacher. Mode muss die Realität widerspiegeln, mit den Wünschen der Menschen Schritt halten, die sich heute zunehmend verändern. Langfristige Prognosen sind heute schwierig. Wir werden das tun, was wir für unsere Marke für am besten halten, und dabei besonders auf den Moment achten, in dem wir uns befinden. Ohne Zweifel werden die Sammlungen schrumpfen. Weniger ist besser, Qualität und Made in Italy - das war schon immer unsere Obsession - sind und bleiben von grundlegender Bedeutung. Die Menschen wollen die Qualität von Produkten, die in Italien hergestellt werden, weil sie wissen, dass dies gleichbedeutend mit Garantie ist. Und wir reden nicht nur über Mode, sondern auch über Ernährung, Landwirtschaft… Wir müssen ein System schaffen und vereint bleiben ».
Italien stand schon immer im Mittelpunkt Ihrer Inspiration. Unser in der Welt so geliebtes Land leidet und wird unweigerlich wieder leiden, auch unter den Schwierigkeiten des Reisens, die sich beispielsweise sehr negativ auf den Tourismus auswirken werden.
Domenico Dolce: «Made in Italy ist ein Wert und muss unbedingt unterstützt werden. Wir haben das Glück, in einem Land zu leben, das ein unglaubliches künstlerisches und kulturelles Erbe hat. Wir sind stolz darauf, mit unserer Arbeit Licht in seine Schönheit bringen zu können. Was wir mit unseren Kollektionen versuchen, ist, die Liebe zu diesem kulturellen Erbe und zum italienischen Lebensstil zu erzählen und insbesondere auf die neuen Generationen zu übertragen: ein Gefühl, eine Reihe positiver Werte. Schöne Dinge müssen ausgeführt werden und auf unsere kleine Weise werden wir wie immer versuchen, unseren Beitrag zu leisten ».
Ihr Theater ist die Welt und Sie haben kürzlich Ihre Boutique in Hongkong mit neuen Strategien wiedereröffnet, die in diesen Tagen durch die Pandemie verändert wurden: Möchten Sie uns davon erzählen?
Stephen: «Geschäfte und E-Commerce müssen sich heute mehr denn je parallel bewegen und gegenseitig ernähren. In diesen Tagen arbeiten wir an der Erstellung von Video-Tutorials, in denen die Verkäufer die Kollektionen erzählen und dem Kunden viele Informationen über das Produkt geben. Wir experimentieren mit ihnen in China, wo langsam alles wieder anfängt. Wir müssen jedoch davon ausgehen, dass der Zugang zu Boutiquen für einen bestimmten Zeitraum eingeschränkt sein wird, um die Sicherheit der dort arbeitenden Menschen und der Kunden zu gewährleisten. Dies ist eine Möglichkeit, unsere Kollektionen zu präsentieren: Wer sich das Video ansieht, entscheidet, was ihm gefällt, und kann im Geschäft einkaufen. Die Zeiten und Methoden des Kaufs ändern sich ».
Kapitel Paraden: Werden sie noch da sein? Stellst du dir schon die der nächsten Saisons vor?
Domenico: "Eine Alternative zum Traum von Modenschauen wurde noch nicht gefunden. Wir alle brauchen es in der Umwelt, wir Stylisten, diejenigen, die mit uns arbeiten, Käufer, Journalisten: Sie sind das Bild der Mode. Es wird wahrscheinlich kleinere Shows geben und neue Möglichkeiten, auch virtuelle, werden getestet. Indem wir unabhängig sind, sind wir agiler, in der Lage, Dinge zu ändern und uns von Zeit zu Zeit zu organisieren. Alles muss neu erfunden werden und wir glauben, dass es bei 360 Grad gültig ist ».
Die Modewelt war die erste und reaktivste in der dramatischsten Phase der Pandemie, die mit der Produktion medizinischer Versorgung und der Unterstützung von Krankenhäusern und Forschungszentren durch Spenden fertig wurde. Warum hat Ihre Branche so schnell reagiert?
Domenico: "Das Engagement und der Mut aller Menschen, die heutzutage unermüdlich arbeiten, bewegen uns und lassen uns verstehen, was die Prioritäten sind, wie wichtig es ist, alles richtig zu gewichten und wie grundlegend es ist, optimistisch und optimistisch über die Zukunft nachzudenken Verantwortung, ohne in Panik zu geraten. Wir glauben heute mehr denn je, dass Forschung ein Wert ist, in den man investieren kann. Allen, die jeden Tag für unsere Gesundheit und unsere Zukunft arbeiten, Vertrauen und Unterstützung zu geben, ist für uns ethisch ».
Stephen: "Humanitas University (die Universität für medizinische Wissenschaften in Rozzano, etwas außerhalb von Mailand, Hrsg.) Ist eine besondere Realität par excellence und Menschlichkeit, die wir persönlich kennen und mit der wir seit einiger Zeit zusammenarbeiten. Anfang Februar, als das Problem Italien noch nicht betraf, fühlten wir uns verpflichtet, etwas gegen dieses verheerende Virus zu unternehmen, und wir hielten die Humanitas-Universität für den idealen Gesprächspartner. Angesichts dieser Tragödien von solch enormen Dimensionen mag jede Handlung unbedeutend erscheinen, aber dank des Vergleichs mit Professor Alberto Mantovani (wissenschaftlicher Direktor von Humanitas, Hrsg.) Haben wir verstanden, dass selbst eine sehr kleine Geste eine enorme Bedeutung haben kann. Die Unterstützung der wissenschaftlichen Forschung ist eine moralische Pflicht für uns und unser Engagement ist konstant: Tatsächlich haben wir beschlossen, einen Teil der Einnahmen aus unserem E-Commerce aus dem Verkauf der Devotion Bag zu ziehen, deren neue Werbekampagne die Schauspielerin Sofia Vergara, zu diesem wichtigen Forschungsprojekt ».
In der Arbeitswelt sind junge Menschen besonders betroffen, aber sie sind die Hoffnung für morgen. Sie achten auch besonders auf die neuen Generationen.
Domenico: «Junge Menschen sind unsere Zukunft, wir müssen sie unterstützen und ihnen wichtige Werte vermitteln. 2012 haben wir das Projekt Botteghe di Mestiere gestartet, eine interne Schule des Unternehmens, die die Grundlagen der Schneiderei an die neuen Generationen weitergeben und am Ende des Schulungskurses eine konkrete Beschäftigungsmöglichkeit bieten möchte. Junge Menschen in der Kunst des Schneiderns auszubilden bedeutet, ihnen die Möglichkeit zu bieten, zu wachsen und zu lernen, sich zu engagieren, um ihre Kreativität auszudrücken. Es ist ein Projekt, das Stefano und ich sehr interessieren, weil es jene Tugenden widerspiegelt und vermittelt, die für uns von grundlegender Bedeutung sind: die Bedeutung der menschlichen Berührung, des Schneiderns, des "Schaffens" mit Leidenschaft, Opferbereitschaft, Technik und Zeit. Wir sind das ».
Es wird viel über eine "neue Normalität" gesprochen, nämlich die Tatsache, dass wir zumindest in den nächsten Monaten mit dem Virus leben müssen. Glauben Sie, dass die Italiener das Problem wieder in eine neue Lebensweise verwandeln können?
Stephen: "In 36 Jahren haben wir eine Krise durchgemacht: vom Golfkrieg Anfang der 90er Jahre bis zum 11. September 2001 mit dem Angriff auf die Twin Towers in New York, aber wir müssen weitermachen. Wir glauben, dass es wichtig ist, positiv zu sein, mit Enthusiasmus und Neugier in die Zukunft zu schauen und leidenschaftlich über die nächsten Projekte zu sein, für die wir uns engagieren werden. Wie gesagt, es ist ein neuer Anfang. Wenn Sie festgestellt haben, dass Sie so zerbrechlich sind, wird die Arroganz von Finanzen, Geld und Spekulationen beseitigt. Und wir werden menschlicher sein. Ich möchte denken, dass wir eine neue Renaissance erleben werden, in der Kreativität und Mensch an erster Stelle stehen werden. "
Artikel veröffentlicht in der GRAZIA Ausgabe 21-22 (7. Mai 2021-2022)
