Unterbrochene Lieferketten, Modewoche abgesagt ist Verluste mit vielen Nullen: die Mode muss sich mit dem auseinandersetzen Konsequenzenunvermeidlich von Coronavirus.
Eine ganze Produktionssystemkette Von dem immensen Gewicht ist man plötzlich Stopbrechen, ohne wirklich jemanden zu retten.
Das Drama der Gegenwart
Komm schon "kreative" Rollen von Fotografen, Visagisten und Stylisten (insbesondere den unabhängigen und aufstrebenden) zu denen mehr betriebsbereit Von Verkäufern, Mitarbeitern und Käufern sind dies nur einige der am stärksten betroffenen Gewerke in einem Sektor, der heute wie nie zuvor leidet.
Ausstehende Zahlungen und stornierte Bestellungen
Einer von Kategorien Mehr Probleme ist in Gefahr es ist das der Arbeiter der Textilindustrie der halben Welt, besonders der von Südostasien, die dramatisch unter den Auswirkungen der Pandemie leiden.
Die Ursachen sind meistens i suspendierte Zahlungen er stornierte Bestellungen oder verschoben von großen Gruppen (mit Ausnahme von Zara und H & M, die, wie sie bekannt geben, die Bestellungen ohne Preisverhandlungen abschließen werden), "Rettungs" -Maßnahmen auch angenommen, um mit Lagern voller unverkaufter Gegenstände fertig zu werden.
Einbruch des Umsatzes
Dann gibt es das Problem von Der Umsatz: wenn einerseits der Großteil derOnline-Markt weiterhin garantieren Sendungen (Erhöhung der Tage für Rückgabe und Umtausch, wie dies beispielsweise bei Zara und Asos der Fall ist), reicht dies nicht aus, da es immer noch eine bleibt kleiner Prozentsatz des Gesamtumsatzes (wir sprechen von 20%).
(Credits: Instagram) BoF
Zweite BoF, der Verkauf von physischen Geschäften im Luxussektor, bedeckt Über 90%Dies ist für den Verbraucher eher ein 360-Grad-Erlebnis als ein einfacher Kauf, der heutzutage auf jeden Fall überflüssig wäre Sperren verursachen.
Angesichts so vieler Unsicherheiten und Ängste entstehen sie Science-Fiction-Fragen, wie die zwischen Provokation und Realität des Präsidenten der italienischen Käuferkammer Francesco Tombolini, die vorschlug, eine Saison zu überspringen und die derzeit in den Läden befindlichen SS 20-Kollektionen im Jahr 2021 erneut vorzuschlagen.
(Credits: Instagram) Käuferzimmer
Veranstaltungen ohne Auswahl abgesagt
Die meisten von den Veranstaltungen wurde auf einen späteren Zeitpunkt verschoben, sicherlich bis September: von Kreuzfahrtzu FW Mann, beimHaute Couture, zum Pitti bis zum mit Spannung erwarteten Traf Galasind nur einige der Ereignisse des Modesystems (die viel Arbeit gaben), die nacheinander übersprungen werden müssen.
(Credits: Instagram) Pitti Immagine
Was kommuniziert die Kommunikation?
Und dann sind da noch die durchschnittlich, bedrucktes Papier ist online, gezwungen zwischen konkreten Schwierigkeiten wie ADV schneidet ist Unfähigkeit zu schießen ist Dienstleistungen verfassen und mehr intellektuelle Zweifel im Zusammenhang mit Inhalt mit mehr oder weniger erfolgreichen Versuchen, den richtigen Schlüssel zu finden, um ein schwieriges Gleichgewicht zwischen Leichtigkeit und Unterhaltung zu finden und im Kontext des Geschehens zu bleiben.
(Credits: Instagram) Grazia Italien
Geh, bevor es zu spät ist
An diesem Punkt jedoch neu starten so schnell wie möglich ist kein Wunsch mehr, sondern eine Notwendigkeit, wie vom Präsidenten der Modekammer erklärt Carlo Capasa in einem offenen Brief an die Regierung in Repubblica veröffentlicht, in dem er argumentiert, dass, wenn die Unternehmen wird nicht von geöffnet 20. April, Italienische Mode könnte ihre europäische Vormachtstellung verlieren "Wenn wir weiterhin eine Modebranche in Italien haben wollen Wir müssen auch sofort wieder Mode produzieren. Mit dem Stolz, dies nicht nur für uns, sondern auch für zukünftige Generationen dieses wunderbaren Landes von uns zu tun "."
(Credits: Instagram) Modekammer
Eine Gelegenheit, den Schuss anzupassen
Aber wenn wie gesagt Paolo Coelho "Die dunkelste Stunde ist die vor Sonnenaufgang", dies könnte die Zeit für die sein Mode von reflektieren ist sich neu erfinden, vielleicht sogar aus Fehlern der Vergangenheit lernen.
Es ist schwer vorzutäuschen, was passieren wird: Es gibt diejenigen, die an eine radikale Veränderung denken, und diejenigen, die langfristig eine Rückkehr zur "Normalität" wünschen, die verbessert und stärker ist als zuvor.
Nicht ohne wesentliche Anpassungen sieht es in Ethik, Digitalisierung ed Nachhaltigkeit Schlüsselwörter.
Ein neuer Rhythmus für die Modebranche?
Das Modebranche es muss nicht unbedingt revolutionieren, sondern reflektieren sich mit einer Rückkehr in die Vergangenheit zu erneuern, wie der junge Designer vorschlägt Nicola Brognano (neuer Creative Director von Blumarine) in einem kürzlichen Interview mit MFF, das Tempo verlangsamen ist Bestandsaufnahme der Einstellungen der Verbraucher.
(Credits: Instagram) Nicola Brognano
Vor, Resort, Zusammenarbeit, Kapseln Sie waren nur ein Hinweis auf eine schnelle und nervende Mode, die für einige nicht mehr die Verbraucher darstellte, sondern nur noch Marketing und "Geldverdienen".
EIN Wiedergeburt was nach Meinung vieler Designer gefällt Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini ist Giorgio Armaniwürde das bringen Hergestellt in Italien ihre Herkunft und die wiederzuentdecken DNA jeder Marke mit gezielte Sammlungen, reduziert und so wenig "veraltet" wie möglich, was über das Konzept der Saison hinausgeht. #Reset
(Credits: Instagram) Giorgio Armani
Zum x-ten Mal seit dem Ausbruch von Covid-19 in einem Brief an WWD, Armani Dann leistete er Pionierarbeit konkrete Lösungen mögen Liefertermine optimieren der Produktion durch Reduzieren (oder Überspringen) von Vorsammlungen, Ereignisse reduzieren ist machen sie lokaler (wie die sehr teure Kreuzfahrt), um der Authentizität einen besonderen Wert zu geben und verzögern die Salden von Juli bis September, damit die Kollektionen in Boutiquen bleiben und zum vollen Preis etwas mehr verkauft werden können.
Wir werden neue Bedürfnisse und einen Wunsch nach Normalität haben …
Aber wenn wir wirklich das Licht am Ende des Tunnels sehen, was werden wir dann tun? Was wollen wir wirklich? Wird es einen Anstieg der Ausgaben geben oder nur Angst? Und wenn wir einkaufen gehen, was werden wir kaufen?
Wenn zweitens ForbesZu den wichtigsten Untersuchungen des Durchschnittsverbrauchers in der Quarantäne zählen Hefe, Brettspiele, Desinfektionstücher und Sportgeräte. BoF schlägt vor, dass nach dem Ausgangssperre Vielleicht möchtest du weniger kaufen aber besser.
Dort Mode Was wir nach dieser Pandemie brauchen werden, wird wirklich eine Modeerscheinung sein zeitlos? Wir werden es wünschen Kleidung, die lange hält und das geht über die vorübergehenden Trends hinaus, die wir früher jede Saison aufgegeben haben?
(Credits: Instagram) Die Reihe
Die Hypothese könnte wahr sein: Wir werden eher erscheinen klassische StückeIch und "Beruhigend", ich Garderobengrundlagen, ein bisschen wie nach der Krise von 2008, wo wir nach eigenem Ermessen "kein Logo" von fanden Celine ist Bottega Veneta ein stilistischer Komfort. #Minimalismus
(Credits: Instagram) Bottega Veneta
Und dann ist da noch die Digitalisierung …
Wenn Sie einerseits das Bedürfnis haben, dies zu tun verlangsamenAuf der anderen Seite besteht die dringende Notwendigkeit für experimentiere mit Lösungen zunehmend interaktiv Beweis soziale Distanzierung .
Das Innovationsprozess es war plötzlich beschleunigt: zum Unternehmen Dank an passend zu ist virtuelle Korrekturen wie die junge Marke GCDSfür die Pressebüro mögen Karla Otto ist Gitarre durch die Organisation eines "Digitaler Pressetag" über IG, um der Presse die Arbeit des Kunden zu zeigen, z Ausstellungsraum mögen Massimo Bonini ist Riccardo Grassi mit virtuelle Verkaufskampagnen durch Linienblatt.
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(Credits: Instagram) GCDS
Innovativ und originell sind die "hausgemachtes" Schießen unter denen das Experiment von Willy Vanderpierre zum I-D Magazin die 19 Modelle über FaceTime oder unser eigenes von verewigt haben SDF-Fabrik, eine Agentur für digitales Marketing, die Fotoshootings zu Hause organisiert hat, um soziales Material für ihre Marken zu gewährleisten.
(Credits: Instagram) I-D Magazin
Der Notfall hat zur Nutzung neuer Kommunikationsformen wie z Webinar ist Meisterklasse oben Zoomen ist Instagram Live, von Plattformen unerforschte soziale Netzwerke mögen Weibo zum Gucci und im Allgemeinen eine Notwendigkeit von Aktivitäten umsetzen ist digitale Strategien in der Runde.
Ganz zu schweigen von der Initiativen die, um die Schließung der Museen auszugleichen, kombinieren Kunst ist Mode wie die virtuellen Ausstellungen von ES GEHT oben Balenciaga ist Schiapparelli, die zeitgenössischen Kunstexperimente von Prada-Stiftung das ist ein Labor der Ideen geworden, die GETROFFEN das fördert seine Erfolge über soziale Medien mit dem hahstag #MetAnywhere ist Louis Vuitton wer startete die FLV von zu Hause aus, ein Programm mit Ausstellungen, Konzerten und Vorträgen über YouTube und Facebook, um Ihr Publikum zu unterhalten.
(Credits: Instagram) Victoria und Albert Museum
In den sozialen Medien zeigen die Inflencer eine menschlichere und kommunikativere Seite, die entschieden weniger kommerziell ist, um sie zu unterstützen #Bleib zuhause ist #WeAreInThisToghether
Das Nachhaltigkeitsthema
Schließlich ist ein allgemeiner Wunsch das Auge auf Nachhaltigkeit mit echte Handlungen ist greifbar, nicht als Front-Page-Marketing-Tool.
(Credits: Instagram) Jacquemus
Öko-Nachhaltigkeit besteht aus neuen Dynamiken wie weniger reisen und intimere Shows, genau wie er Jacquemus im fernen Juni 2021-2022: Anlässlich seines zehnjährigen Bestehens präsentierte das Maison die Kollektion "Coup de Soleil" unter den französischen Lavendelfeldern mit wenige Gäste und lokale Influencer und folglich mit sehr kleinen Bewegungen.
Ohne das erfolgreiche Experiment von zu vergessen Modenschauen im Streaming oben virtuelle Gehwege, wie die von Shanghai Fashion Week ist Tokio, was sehr teure Fahrten reduzieren würde (aber gleichzeitig das Problem aufwirft Käufer die die Sammlung unmittelbar nach der Show kaufen).
(Credits: Instagram) BoF
Diese erzwungene Pause legt auf den Tisch Fragen, Reflexionen ist neue Ideen. Vielleicht ist es der letztere, der das trägt Post-Lock-Down-Mode um diese zu erreichen Tore was hatte sich lange Zeit eingestellt, was war aber bisher meist nur auf Papier und in Anzeigen über Social Media geblieben?
