1970 erfindet Lavazza Red Quality in Turin. Und heute, 50 Jahre später, ist dieselbe Kaffeemischung immer noch der unbestrittene Star dieses täglichen Momentes des Vergnügens und des unverwechselbaren Aromas, das Mokka in den Küchen der Italiener (und darüber hinaus) freisetzt.
In einem halben Jahrhundert des Lebens hat sich Qualità Rossa zu einer Kultmarke entwickelt, die in der Lage war, verschiedene Querschnitte unseres Landes zu erzählen, ohne jemals aufzuhören, sich selbst zu erneuern.
Und nur um dieses wichtige Jubiläum zu feiern, setzt es seine Transformation fort und startet das Projekt "Ganz Italien in einem Kaffee - eine 50-jährige Reise"Hier geht es um junge Talente, Gesichter und Geschichten des heutigen Italiens, die aus verschiedenen, aber komplementären Welten stammen, um zu erzählen, wie sich unser Land entwickelt.
Das Herzstück der Initiative ist ein echtes reisen durch das Land zum Erzählen Sie die Werte eines neuen Italiens. Während 5 Etappen - Catania, Rom, Bologna, Triest und Turin - Momente der Begegnung und der gemeinsamen Geschichte mit jungen Talenten auf dem Vormarsch und Vertretern eines sich verändernden Italiens werden lebendig: Josephine Signorelli in der Kunst Schlechte Comics (Bild oben), Offenbarungsautor der Comic-Landschaft; Phaim Bhuiyan, Römischer Schauspieler und bester Regiedebüt im David di Donatello; Madameweibliche Stimme der italienischen Rap-Szene; Sara Gama, Kapitänin der italienischen Frauenfußballnationalmannschaft; Samuel, eines der bekanntesten Gesichter der italienischen Musik.
Es ist die zeitgenössische Geschichte eines Landes, das wächst, sich entwickelt, während es sich öffnet und seine eigenen Geschichten über Gleichheit, Gleichstellung der Geschlechter, Integration mit einem außergewöhnlichen Erzähler und Zeugnis macht Ambra Angiolini (oben abgebildet).
Führung der Reise von Red Quality, Antonio Dikele Distefano, Romanautor und Autor von Fernsehproduktionen, und der italienische Radiomoderator Ylenia Baccaro.
Das Fil rouge der Leidenschaften und Erwartungen der Protagonisten der jungen Talente des Projekts wird durch die ikonische Lavazza-Rot-Mischung mit ansprechenden Initiativen und Erfahrungsmomenten für jede der Phasen des Kalenders verstärkt und unterstützt und ist der Protagonist von 5 Folgen auf Italia 1vom 12. bis 16. Oktober in einem speziellen Fernsehformat mit dem Titel "Neue Straßen" produziert in Zusammenarbeit mit Bluejoint Film und RTI.
Konnte die Musik nicht verfehlenLavazza, der von der ersten Kommunikationskampagne der historischen roten Mischung "Wake up and sing" aus dem Jahr 1971 inspiriert wurde, hat sich entschieden, eine Stimme zu geben aufstrebende Künstler wie Gaia, Madame, Ernia, Rkomi und Samurai Jay in Zusammenarbeit mit Sony Music und Cantera, die den Song „Nuove Strade“ (über dem Cover des Songs abgebildet) produzierten.
Die Reise von Lavazza Qualità Rossa kann unter dem Link HIER verfolgt werden
Rote Verpackung wird erneuert
Um dieses wichtige Datum zu feiern, wird auch die ikonische rote Verpackung erneuert: Der Protagonist dieser Neugestaltung ist das Markenlogo, das in seinem neu gestalteten Design auf die ikonische Lavazza-Tasse verweist. Das Produkt trägt somit ein neues und moderneres Image, das nicht nur die Bedürfnisse seiner historischen Verbraucher, sondern auch den Stil des Geschmacks junger Kaffeeliebhaber befriedigen soll.
50 Jahre rote Qualität in Turin
Und um die Feierlichkeiten abzurunden, leben die 50 Jahre Rote Qualität, die Ursprünge und die Geschichte symbolisch in einer Ausstellung, die bis zum 15. November im Atrium von Nuvola Lavazza in Turin gezeigt wird. Das Projekt zeichnet die wichtigsten Phasen nach, die verschiedenen Kommunikationssprachen und die Testimonials, die von 1970 bis heute dazu beigetragen haben, Qualità Rossa zum Lieblingskaffee der Italiener zu machen.
