Angesichts der epochalen Veränderungen der letzten Monate haben wir alle nach neuen Antworten auf die vielen und unveröffentlichten Fragen gesucht. Das Welt der Schönheit Er war einer der ersten, der nach Lösungen gesucht und eine bestimmte skizziert hat schau in die Zukunft das ist … schon heute. Komm schon Haupttrend beim Ankündigungen Vom Produkt zur Kommunikation muss sich vieles ändern. Hier möchten wir Ihnen, ohne die Erwartung der Vollständigkeit zu haben, sagen, wie sie sich entwickeln werden Trends für die Körperpflege, insbesondere Haarpflege und Hautpflege und was wiederum die Schönheitswelt immer interessanter machen wird.
Saubere Schönheit: Was sich ändert
Sauber war da Schlüsselwort von 2021-2022 / 20. Es wird auch der Schlüssel zur Zukunft sein. Dies wird durch die jüngsten Untersuchungen zu bestätigt Schönheitstrends 2021-2022. Nach l'Avon Beauty ObservatoryNeun von zehn Frauen reagieren empfindlich auf grünes Thema im Schönheitsbereich. Von diesen schätzen bis zu 80% Unternehmen, die sich mit a Respekt vor dem Planeten. Kurz gesagt, "Sauber" scheint das Wort Muss zu sein. Besonders in den sozialen Medien, wie man zeigt Forschung von Mintel, ein Unternehmen mit Sitz in London. Bereits im Jahr 2015 gab es einen exponentiellen Anstieg aller Referenzen im Zusammenhang mit "sauberes Leben”Verbunden mit Themen wie Grün, frei von Grausamkeiten oder ein natürliche Zutaten.
"Frei von" Hautpflege
Besonders in der Hautpflege wo die vorherrschende Botschaft war (und ist) basierend auf dem "frei von". Ziel ist es, das Fehlen unnötiger Elemente in den Formulierungen oder sogar hautschädliche Überlegungen zu kommunizieren. Gleichzeitig, verbessern die Transparenz natürlicher Inhaltsstoffe oder natürlichen Ursprungs und ihrer Wirksamkeit, immer unterstützt von wissenschaftlicher Beweis. Wie werden die saubere Schönheit in der nächsten Zukunft? Es wird zunehmend "mit einem anderen Begriff assoziiert, das heißt." Sicherheit - erklärt Ansa Clare Hennigan, leitender Schönheitsanalist bei Mintel -. Auf Wunsch von saubere Produkte wurde durch die Notwendigkeit für verbunden Wählen Sie sichere und transparente Produkte auch in Herstellungspraktiken ". Kurz gesagt, die Neuheit ist, dass wir anspruchsvoller sind und mehr wissen wollen.
Transparenz ist der Protagonist
Das Produkt allein reicht nicht aus. Generation Z ist informationshungrig und will Antworten. Zum Beispiel amHerkunft der Rohstoffe und auf der die Sozial- und Umweltpolitik des Unternehmens. Laut einer Studie von Cone Communications, einer US-amerikanischen Marketingagentur, prüfen 65% der jungen Luxuskonsumenten (nicht nur im Schönheitssektor), ob das Unternehmen bei einer Stellungnahme aufrichtig ist soziale Fragen und Umwelt. 76% werden vor dem Kauf nach dieser Art von Informationen suchen.
Ein neuer Werteansatz
«In diesem historischen Moment - bestätigt er Sonia Ziveri, Leiter Nachhaltigkeit von Davines, ein Kosmetikunternehmen mit Sitz in Parma - es ist unwahrscheinlich, dass Unternehmen, die nicht ein Werte Ansatz wird Platz auf dem Markt haben. Das Grundthema ist das Transparenz, auch auf Kosten des Eingeständnisses ». "L 'Ansatz - fährt fort - ist ganzheitlich und geht über das Endprodukt hinaus und umfasst alle Geschäftsbereiche, einschließlich der Menschen, die für uns arbeiten, und der Mitarbeiter, die unsere Gemeinschaft sind. Transparenz ist wichtig, um dem Verbraucher zu helfen, zu verstehen, was in unseren Labors passiert, aber auch um das zu bewertenökologischer und ökologischer Fußabdruck des Produkts».
Verwurzelt auf dem Territorium
Das Gemeinschaftssinn und lokale Wurzeln sind sehr stark in Unternehmen wie Davines, die mit einer entschieden neuen Methode in die Zukunft blicken. Das ultimative Ziel für diese Marken ist «umzusetzen regenerative Aktionenin der Lage, den Interessengruppen, einschließlich der Umwelt, mehr zurückzugeben als bisher angenommen wurde ». Übersetzt: Business as usual ist definitiv veraltet. Und das gesamte Ökosystem der Schönheitsindustrie wird dazu bestimmt sein, sich selbst zu überdenken, selbst unter dem Druck wirtschaftlicher Bedürfnisse, die den Ansprüchen immer näher kommen, wie z Null Kilometer, die wir Schönheitssüchtigen sehr gut kennen.
Die Rückkehr des Nullkilometers
Aber "wenn vor null Kilometern die Produktion vor allem durch ethische und ökologische Bedürfnisse motiviert war, die von den Anforderungen der Verbraucher getrieben wurden - sagt er." Michael Nolte, Kreativdirektor von Schönströme, ein weltweit führendes Unternehmen für kosmetische Trends - jetzt haben alle Schönheitsunternehmen verstanden, dass Lokalität auch wirtschaftliche Vorteile bietet. Bisher galt es als rentabel, Produktion und Beschaffung dorthin zu verlagern, wo es am billigsten war. Jetzt wurde jedoch erkannt, dass dieses System nicht nur potenziell schädlich für die Umwelt, sondern auch für die Wirtschaft ist ». Der Moment ist einzigartig: Heute stehen sich Schönheitsunternehmen und Verbraucher außerordentlich nahe und daher "je mehr wir Unternehmen in der Lage sein werden." Übermitteln Sie unsere Werte Selbst durch unsere Produkte werden wir umso erfolgreicher sein », schließt Ziveri. Wie werden die Welt der Körperpflege in den Beauty-Trends 2021-2022? Wir erzählen Ihnen in den nächsten Absätzen davon.
Wie sehen die neuen Hautpflege- und Haarpflegeprodukte aus: weniger aber besser
Ändert definitiv die Fokus auf Körperpflege. Keine (nur) schnellen und sichtbaren Ergebnisse mehr, sondern sorgfältig ausgewählte Zutaten für eine geringere Menge von Produkten im Beauty-Fall: Es ist der weniger, aber bessere Trend. Es ergibt sich aus der Erkenntnis, dass "qualitativ hochwertigere Inhaltsstoffe langfristig einen positiven Effekt und lang anhaltende Wellness-Vorteile haben können als eine schnelle Lösung", sagt Nolte. «Dann ist da noch die Sicherheits- und Hygieneproblem aus offensichtlichen gesundheitlichen Gründen entstanden: In den kommenden Jahren wird die Aufmerksamkeit darauf gerichtet sein ": ein Thema, das alles revolutionieren wird, beginnend mit Produktverpackung. Versuchen wir uns vorzustellen, was passieren wird.
Wie sich Kosmetikverpackungen verändern werden
Vergessen Sie den klassischen Topf, in dem Sie mit den Fingern zeichnen können. «Verpackung als Werkzeug zum Schutz des Produkts vor Kontaminations- oder Verschlechterungsgefahr, - erklärt er Matteo Moretti, Präsident von Lumson, ein Unternehmen, das im Bereich der Primärverpackung für Kosmetika tätig ist, wird in der Schönheitswelt zunehmend an Bedeutung gewinnen, weil es das garantieren muss Sicherheit und dasIntegrität des Produkts. Die Nachfrage nach berührungslosen Lösungen und Airless-Systemen, die genau diese Art von Risiko vermeiden, wird stark zunehmen ». Sicherheit ja, aber immer mit einem Auge für die Umwelt: «Die neuen Airless-Systeme sorgen für wenige Rückstände und tragen so zur Abfallminimierung bei. Sobald das Produkt erschöpft ist, können die Glas- (oder Aluminium-) Teile von den Kunststoffteilen getrennt werden, um deren Recycling zu gewährleisten ».
Die neue Sprache der Schönheit in sozialen Netzwerken
Ausgewählte Zutaten, Pack studiert, Umweltschutz und schließlich eins neue Kommunikation Warum Was in den letzten Monaten mit unserem täglichen Leben passiert ist, hat auch unsere Sprache und unsere Routine stark verändert. Mögen? Mit "Neologismen, Metaphern und lexikalischen Innovationen - sagt er in The Conversation, Robert Lawson der Birmingham City University - die zeigen, wie viel die sprachliche Kreativität formt die unsere Art mit der Welt zu interagierenMenschen an kollektiven Bezugspunkten zusammenbringen, (…) so dass gemeinsame Diskurse ein wichtiger Bestandteil werden, um Menschen zu helfen, sich auch durch sie miteinander verbunden zu fühlen Soziales Netzwerk».
Die Worte der Schönheit
Neologismen e digitale Verbindungen Abgesehen von «das Gefühl ist, dass der Verbraucher jetzt das Bedürfnis nach einem manifestiert Informationskommunikation, arm an Fallen und Barock - argumentiert der Soziolinguist Vera Gheno - und daher ist es wahrscheinlich, dass das semantische Feld der Gesundheit eine große Bedeutung erlangt: Hygiene, Hygiene und Reinigung ». «Über alles hinaus - schließt Gheno - werden wir a sehen enormes spezifisches Gewicht der Wörter". Es wird ein Schönheitstrend sein, über den laut den Forschern noch lange gesprochen wird und der sich auch auf die Wahl von auswirken wird Prominente Unterstützung und von Influencer. Laut Nolte werden diejenigen, bei denen es nicht möglich ist, direkten Kontakt mit dem Produkt zu haben, immer wichtiger glaubwürdige Beschreibungen und das Referenzen von Personen gemeldet, mit denen Affinitäten bestehen. Aus diesem Grund wird in naher Zukunft vor allem in investiert Mikro-Influencer weil sie in den Augen derjenigen, die kaufen, glaubwürdiger sind ".
Bestimmt was wird sich ändern? Vielleicht hat uns diese erste Hälfte von 2021 bis 2022 dazu gebracht, darüber nachzudenken, wie Wir verwenden die Produkte und in denen Wir weben Beziehungen mit Menschen, die das gleiche haben wie wir Leidenschaften noch mehr Werte schätzen wieSei authentisch mit all dem emotionalen Schatz dieser Qualität. Dies wird unsere Beziehung zu den Menschen wirklich verändern Welt der Schönheit? Zum Teil ja und definitiv und zum Teil nein, weil wir immer weitermachen werden Träume und Wünsche kultivieren, vor allem das von lebe unvergessliche Erlebnisse. Und natürlich einzigartig.
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